加州超市法案惹争议：本来是要管“大数据定价”，结果却先把优惠券和会员折扣搞没了？

由加州一名民主党议员推动的新法案，原本是为了保护消费者，但反对者却警告称其可能会取消部分超市的折扣活动，让本就面临生活成本激增的加州居民更加吃不消。

本月，加州食品杂货店和零售商进一步加大反对力度，并发起宣传活动来试图阻止AB 2564法案的通过。

这项法案的核心内容，是禁止所谓的“监控式定价”，即企业利用消费者的个人数据，对不同的人收取不同价格。比如通过手机App、网页浏览记录等方式来收集个人信息，再利用定价算法判断消费者的收入水平或购物习惯，从而为不同人群制定不同的价格。这也是加州众议员Chris Ward第二次尝试阻止这一做法了。

去年他曾撤回了一项类似法案，但今年随着负担能力加重，他推动的法案也获得了更多的支持。支持者认为，禁止这种做法可以保护消费者免受高价格的伤害。但超市方面却认为，这项法案可能会适得其反。

“一旦法案通过，加州消费者能够获得的折扣和选择可能会大幅减少，因为个性化的会员奖励和优惠活动，本身也依赖同样的数据收集方式。大家现在无论去哪里都会面临更高的价格，但却可以用每周特价、电子优惠券和会员奖励计划来节省家庭开支”。

不过这项法案也设置了一些例外情况，如折扣价格是公开提供的，那就不受限制。比如消费者只需要订阅电子邮件，就可以获得优惠。或者折扣必须提供给教师等一个较大的群体，而不是只针对某一个人。同时，这种优惠还必须通过奖励计划或会员制度发放。

批评人士表示，这些要求本身就是一道道门槛，最终结果就是让超市不愿意再提供个性化的折扣。“AB 2564创建了一套新的法律框架，对大公司来说，意味着更高的合规成本。对于小企业来说，继续提供某些折扣计划带来的法律风险会更难承担”。